Salone del Mobile 2018: a partire da martedì 17 aprile 2018, a Milano è iniziata la 57esima edizione della fiera dedicata al design più attesa dagli appassionati di arredamento. Oltre 300mila visitatori per il Salone Internazionale del Mobile: un evento di importanza mondiale per gli operatori di settore che ospiterà 2mila espositori provenienti da tutto il mondo. Di cosa si parla sui social? Analizziamo i sette giorni precedenti la manifestazione per scoprire i topic più seguiti dagli utenti online.

Salone del Mobile 2018: tutti pazzi per la #MilanoDesignWeek

Dal 17 al 22 aprile 2018 si svolge l’evento, punto di riferimento per gli amanti dei settori design e arredamento. Nei sette giorni precedenti alla Design Week, il tasso di engagement sui social network – in particolare su Instagram e Twitter – è aumentato del 306% rispetto al periodo precedente. All’interno del nostro range di analisi, l’andamento delle conversazioni in rete è tendenzialmente omogeneo: il 17 aprile, giorno di apertura della Fiera di Rho, si registra il primo picco più alto che, nel corso della giornata, ha visto il coinvolgimento di oltre 400 conversazioni.

Le mentions totali della settimana che va dall’11 aprile fino al 16, sono 7300, il 287% in più rispetto al periodo precedente. Twitter è il social principalmente coinvolto (44%), poco di più rispetto ad Instagram (43%) e, man mano che ci si avvicina all’evento, appare evidente una maggiore concentrazione di post, specialmente nell’ultima settimana.

salone del mobile demographics

Rispetto al periodo analizzato, su Twitter gli autori unici sono 3832 e le conversazioni sono distribuite in modo equilibrato: le donne rappresentano il 51% dei commenti sui social, mentre gli uomini il 49%.

Analizzando le conversazioni online, emerge che gli uomini hanno spaziato tra diverse tematiche, trattando molti più argomenti rispetto alle donne che, invece, si sono interessate più ai temi che ruotano attorno al Salone del Mobile, come ad esempio il #Fuorisalone2018, l’appuntamento con gli eventi più mondani, party esclusivi e vernissage che attirano vip e celebrities da tutto il mondo.

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Dall’analisi delle conversazioni degli utenti sui social network, emerge che i topic ricorrenti si riferiscono alle giornate in cui si svolge il #salonedelmobile (392 mentions), dal 17 al 22 aprile (626 mentions), in cui saranno migliaia gli stand (238 mentions) e gli espositori provenienti da oltre 160 Paesi di tutto il mondo. Tante le conversazioni anche sul Fuorisalone, ovvero su tutti gli eventi della Milano Design Week, #fuorisalone2018 (478 mentions), i palazzi storici di Brera (476 mentions), e le principali piazze e quartieri in cui si svolgeranno le iniziative artistiche, culturali e gastronomiche.

Tra gli hashtag più popolari su Instagram troviamo: #fuorisalone2018 (16.255 post), #salonedelmobile2018 (20.273 post), #salonedelmobile (325.940 post), #milanodesignweek2018 (116.982 post), #mdw18 (10.802 post).

L’analisi della sentiment sulla 57esima edizione del Salone del Mobile, è tendenzialmente positiva: l’attesissimo evento che trasforma Milano in un grande show-room è l’argomento più chiacchierato del momento, e sui social gli utenti esprimo il loro entusiasmo con cuori (105 mentions), smile sorridenti (per un totale di 311 mentions), stelle (68 mentions) e voglia di mettersi in viaggio (43 mentions) per raggiungere la capitale del design, e scoprire le tendenze 2018 provenienti da ogni parte del mondo (46 mentions) in tema di arredamento.

Metodologia di analisi

Query semplice: keyword principali utilizzate Salone del Mobile 2018, Fuorisalone 2018 e hashtag correlati

Range analisi: 11/04/2018 – 16/04/2018

Focus: Instagram, Twitter

Tool utilizzati: strumenti di social media listening